洋品牌占据半壁江山

    步入北京市的各大商场超市，童装洋品牌比比皆是。在一些童装品牌专柜，米奇妙、巴布豆、丽婴房、派克兰帝等洋品牌占据着显眼位置。销售人员告诉记者，这些产品均有良好的业绩。

    北京市王府井一家商场童装专柜的经营者尹经理告诉本报记者，这些年来，童装市场尤其是高端市场，基本是洋品牌的天下，消费者对带有浓重西方韵味的外国品牌变得习以为常。在国内童装市场，７０％的国产童装属无品牌童装，真正拥有品牌的仅在整个童装市场上占１０％左右。国际品牌看好国内童装市场，是因为中国儿童众多，市场潜力大，每年需求以１５％的速度递增。目前洋品牌的市场份额已约占国内童装市场５０％。

    据中华全国商业信息中心统计数据显示，从２００４年前４个月的品牌排行来看，１月份米奇妙夺得全国冠军，２至４月的冠军均被丽婴房夺得。雅多、派克兰帝也一直保持在前５名，这４个品牌销售一直名列前茅。另外，一休、巴布豆、水孩儿、小猪班纳等品牌一直保持在前１０名。ＡＢＣ、蔓琳格、好孩子等品牌也曾经进入市场综合占有率的前１０名。进入市场综合占有率前１０位的品牌中，只有一休、水孩儿、好孩子为国产品牌，其他均为外资或合资品牌。

    记者从中国服装协会了解到，虽然近些年，国产童装品牌有上升势头，其中不少国内的著名企业纷纷涉足童装生产，向洋品牌地位发出挑战。但目前国内有规模并且具有一定影响的品牌童装专业生产企业不到３０家，所竞争的市场领域大多集中在中小城市，与洋品牌的竞争还显力量不足。