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展会礼品：“精准”和“精美”同样重要
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2007-11-20
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会展是将品牌、产品集中展示给目标消费群体的平台，因此作为企业主、经营者，要将怎样的形象展示给合作伙伴、消费者乃至竞争对手，都成为众企业和品牌在展会中对峙的焦点，此时除了企业、品牌本身提供的产品、服务具备的竞争力之外，一个“精准又精美的包装”将成为展会成功与否的核心要素。如何让展会形象更加“精准”和“精美”，参展商无不绞尽脑汁、费尽心机，从展会之前目标群体的定位分析，与竞争对手的优势比较，到请专业设计公司精心包装展位形象，并且在展会宣传品上也不惜重金：样本画册越做越精美，对印刷纸张的要求也越来越高，宣传内容也尽可能全面细致，海报广告越做越大，甚至连礼品袋也成为众家攀比的焦点，仿佛一个装得满满的、沉甸甸的礼品袋就能给合作伙伴、消费群体带来惊喜和信心满满。
礼品被遗弃问题出在哪？
诚然，企业、品牌花大力气大价钱让自己的展位更加漂亮和个性，这是参展商在展会中崭露头角的必修课，但历经多次展会之后，我们也发现一个值得重视的现象：很多展会现场附近总会有非常多的宣传资料、单片、礼品袋被遗弃，如果说仅仅是因为观众不小心遗漏，这也倒情有可原，但事实并非如此，因为很多宣传资料和印刷品都是观众在选择之后留下的。另外同样的参展，同样在向参观者派发资料和礼品，为什么有的企业咨询台前热闹非凡，甚至为了拿资料还要排队，有的企业展台却门庭冷落，即使资料、礼品发出去了，却最后还是被参观者遗弃。企业在展会中的投入每年都在递增，展台也越做越漂亮，但很多企业反映展会过后的反响却很一般，找来找去找不到问题的所在，最后只能归咎于运气不好或者负责人、配合公司工作没有做好。
如果我们将展会这个大平台和大窗口的功能和作用分解一下，我们马上就能看出问题所在：
一、 展会活动是一个综合性的互动平台，需要参展商和观众的共同参与，参展商需要有吸引观众的目光，如何吸引——漂亮的展台，独特的创意；
二、 展会活动这个平台也是同行之间的角逐和竞争的舞台，谁能在第一时间吸引更多的观众和合作伙伴——精准的概念传递和精美的展台形象；
三、 展会活动同时是一个让企业、品牌信息集中对外释放的窗口，参展商要如何使目标群体快速了解自己——准备充分的展品和资料，精通业务的工作人员；
四、 展会活动是一个短期的推广行为，展会本身的延续性非常差，如何让目标群体经过本次展会之后很长一段时间还能记得自己——让观众乐意带走资料、礼品，并且完好的保留着，这一点非常重要，也是促成日后合作的关键点。
企业在进行每次展会之前
礼品被遗弃问题出在哪？
诚然，企业、品牌花大力气大价钱让自己的展位更加漂亮和个性，这是参展商在展会中崭露头角的必修课，但历经多次展会之后，我们也发现一个值得重视的现象：很多展会现场附近总会有非常多的宣传资料、单片、礼品袋被遗弃，如果说仅仅是因为观众不小心遗漏，这也倒情有可原，但事实并非如此，因为很多宣传资料和印刷品都是观众在选择之后留下的。另外同样的参展，同样在向参观者派发资料和礼品，为什么有的企业咨询台前热闹非凡，甚至为了拿资料还要排队，有的企业展台却门庭冷落，即使资料、礼品发出去了，却最后还是被参观者遗弃。企业在展会中的投入每年都在递增，展台也越做越漂亮，但很多企业反映展会过后的反响却很一般，找来找去找不到问题的所在，最后只能归咎于运气不好或者负责人、配合公司工作没有做好。
如果我们将展会这个大平台和大窗口的功能和作用分解一下，我们马上就能看出问题所在：
一、 展会活动是一个综合性的互动平台，需要参展商和观众的共同参与，参展商需要有吸引观众的目光，如何吸引——漂亮的展台，独特的创意；
二、 展会活动这个平台也是同行之间的角逐和竞争的舞台，谁能在第一时间吸引更多的观众和合作伙伴——精准的概念传递和精美的展台形象；
三、 展会活动同时是一个让企业、品牌信息集中对外释放的窗口，参展商要如何使目标群体快速了解自己——准备充分的展品和资料，精通业务的工作人员；
四、 展会活动是一个短期的推广行为，展会本身的延续性非常差，如何让目标群体经过本次展会之后很长一段时间还能记得自己——让观众乐意带走资料、礼品，并且完好的保留着，这一点非常重要，也是促成日后合作的关键点。
企业在进行每次展会之前
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