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经营奥运与经营品牌
文章来源:中国服装鞋帽网 发表时间：2007-11-27
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雅典奥运会圣火熄灭了，奥运经济的“圣火”却愈燃愈加旺盛，“经营奥运”成为经济界的热门话题。其实，像奥运这样的洲际盛会，正在并还将长远为经济增长注入新的活力，也为企业“经营品牌”，提升全球市场竞争力提供了极佳机遇。
在雅典奥运会期间，全球知名企业纷纷加入到了“经营奥运与经营品牌”的行列，我国本土企业出现了许多雅典奥运令人瞩目的品牌亮点。“李宁牌”体育运动服装，在本届奥运会期间不仅成为中国体操队、跳水队、乒乓球队、射击队等运动员专用服装，还打向海外，成为西班牙男女篮球队、法国跳水队等在雅典奥运会上的专用运动服装。早在２００１年，海尔中央空调就参与众多世界知名品牌企业角逐希腊雅典奥运产品招标竞争，结果，海尔空调产品以“低温制泠”特殊性能胜出，成为雅典奥运村的空调配套企业，大批产品出口希腊，品牌效应与知名度进一步得到了提升。
奥运经济是一块诱人的“蛋糕”，期待我们的企业进入分享市场成果。像奥运会等世界体育竞技比赛，每隔几年都会在不同城市举办，奥运的周期投资、奥运商品与市场巨大。我们的企业不仅需要善于“经营奥运”经济，更为重要的是要善于“经营品牌”。从一定意义上说，奥运等洲际体育活动，所带给企业的直接经济效益是一个方面，更多的是提供了企业“经营品牌”的契机，由此给企业带来更加长远的品牌效益与市场收益。对此，许多知名企业在奥运“经营品牌”上付出了心血，收益颇丰。可口可乐、柯达、耐克等美国知名品牌企业，都借助于奥运，扩大了品牌全球影响。
如今，奥运经济已是世界经济增长动力中的一部分，“经营奥运与经营品牌”应是企业全球化战略的重要内容。专家指出，在一般情况下，企业每投入１亿美元可提升品牌知名度１％，而投入奥运每１亿美元则可提升品牌知名度３％，可以起到事半功倍的品牌经营效果。因此，要看到雅典奥运成功举办，下一届北京奥运会筹备与建设正在紧锣密鼓地进行，新一届奥运会举办城市又将产生，企业“经营奥运与经营品牌”任重道远。我们应从战略的高度，从运用奥运的广告策划、提供赞助、开发体育用品、参与建设与投资等诸方面，进行周密的“经营品牌”运作，借助奥运等洲际盛会之机，加速提升企业品牌，从而尽早使中国企业与品牌走向世界。
论邓小平理论的理论基石
邓小平理论贯穿解放思想、实事求是的思想路线，围绕什么是社会主义、怎么建设社会主义这个首要问题，以建设有中国特色社会主义为出发点，形成了一系列相互联系的基本观点，构成了完整的科学理论体系，内容丰富，博大精深，涵盖我国经济、政治、文化、军事、外交和党的建设等各方面的基本问题。其中，关于我国处于社会主义初级阶段的论断，以新的思维阐明了中国国情的本质和中国社会主义的历史起点，以新的内容丰富了科学社会主义理论。它是邓小平理论的重要组成部分，是邓小平理论的奠基石。
关于邓小平理论的理论基石，历来分歧较大，有学者认为是“全心全意为人民服务”；有学者认为是“什么是马克思主义、什么是社会主义”；有人认为是“发展中国”；有人认为是“什么是社会主义、我们所建设的是什么样的社会主义”。我认为社会主义初级阶段理论是邓小平理论的理论基石。
一认清社会主义发展阶段是我国建设社会主义的前提
毛泽东同志曾经指出： “只有认清中国社会的性质，才能认清中国革命的对象、中国革命的任务、中国革命的动力、中国革命的性质、中国革命的前途和转变。所以，认清中国社会的性质，就是说，认清中国的国情，乃是认清一切革命问题的基本的根据。”正确认识中国国情，也是认清一切中国社会主义现代化建设问题的基本的根据。
对于社会主义社会的发展阶段问题，马克思主义只提供了方法原则。１８７５年，马克思在《哥达纲领批判》中，阐明了共产主义社会必须存在着不同的发展阶段，明确将共产主义社会分为“第一阶段”与“高级阶段”。第一阶段与高级阶段的区别在于成熟程度不同，发展水平不同。恩格斯赞同马克思将未来共产主义社会划分成两个阶段的观点，同时又指出，对未来社会的划分没有也不可能有现成方案。他和马克思都没有再将其解析为若干阶段。他们没有经历社会主义建设实践，不可能对这个问题作出具体的论断。正是缺乏社会主义发展阶段的理论和实践基础，新中国成立后，对我国所处的社会主义发展阶段始终没有一个清醒的认识，产生不少错误的观念，这使我们付出了沉重的代价。由此可见，不正确认识我国国情、不正确判断我国所处的社会主义发展阶段，就没办法高效地进行社会主义建设。
二社会主义初级阶段理论是邓小平其他理论的基础
邓小平理论的全部内容都是在社会主义初级阶段的基础上展开的，所以社会主义初级阶段理论是邓小平理论的理论基石和立论基础。
邓小平理论可以归纳为九大问题、十八个字，就是“道路、阶段、任务、动力、条件、保证、步骤、力量、统一”。“阶段”，即社会主义发展阶段问题，是九大问题的核心问题。其他关于社会主义建设的问题都是这一理论的具体化和延伸。例如，在发展动力上，正是由于我国处在社会主义初级阶段，生产力低下，还存在很多与生产力发展不相适应的障碍，这就要求我们以改革促发展，强调改革是一场革命，是解放生产力、实现现代化的必由之路。又例如，在发展步骤上，由于我国处于社会主义初级阶段，而这一阶段是一个漫长的时期，这就要求我们建设社会主义不能操之过急，要一步一个台阶，由此，邓小平同志提出了著名的“三步走”战略。
三社会主义初级阶段理论为我们党制定和执行正确的路线和方针政策提供了科学的理论依据
从建国到党的十一届三中全会前夕，我国社会主义建设遭受到两次大的挫折，一次是以“大跃进”为标志的１９５８年到１９６０年，一次是以“文化大革命”为标志的１９６６年到１９７６年。这两次大错误、大挫折，都是由于没有认清形势，急于求成，盲目求纯，以为单凭主观愿望，依靠群众运动，就可以使生产力迅速提高。从更深层次分析，这些错误路线和方针政策的制定是由于“以阶级斗争为纲”这个错误的理论产生的，而这个错误的理论正是建立在对国情错误的判断上。党的十一届三中全会以来，邓小平同志在深刻总结社会主义建设正反两方面经验的基础上，提出了社会主义初级阶段理论，并以此为依据，制定了“一个中心两个基本点”这一社会主义初级阶段基本路线。由此可见，社会主义初级阶段理论是我们党考虑一切问题的出发点，是我们党制定一切方针政策的理论依据。从这一点来说，
在雅典奥运会期间，全球知名企业纷纷加入到了“经营奥运与经营品牌”的行列，我国本土企业出现了许多雅典奥运令人瞩目的品牌亮点。“李宁牌”体育运动服装，在本届奥运会期间不仅成为中国体操队、跳水队、乒乓球队、射击队等运动员专用服装，还打向海外，成为西班牙男女篮球队、法国跳水队等在雅典奥运会上的专用运动服装。早在２００１年，海尔中央空调就参与众多世界知名品牌企业角逐希腊雅典奥运产品招标竞争，结果，海尔空调产品以“低温制泠”特殊性能胜出，成为雅典奥运村的空调配套企业，大批产品出口希腊，品牌效应与知名度进一步得到了提升。
奥运经济是一块诱人的“蛋糕”，期待我们的企业进入分享市场成果。像奥运会等世界体育竞技比赛，每隔几年都会在不同城市举办，奥运的周期投资、奥运商品与市场巨大。我们的企业不仅需要善于“经营奥运”经济，更为重要的是要善于“经营品牌”。从一定意义上说，奥运等洲际体育活动，所带给企业的直接经济效益是一个方面，更多的是提供了企业“经营品牌”的契机，由此给企业带来更加长远的品牌效益与市场收益。对此，许多知名企业在奥运“经营品牌”上付出了心血，收益颇丰。可口可乐、柯达、耐克等美国知名品牌企业，都借助于奥运，扩大了品牌全球影响。
如今，奥运经济已是世界经济增长动力中的一部分，“经营奥运与经营品牌”应是企业全球化战略的重要内容。专家指出，在一般情况下，企业每投入１亿美元可提升品牌知名度１％，而投入奥运每１亿美元则可提升品牌知名度３％，可以起到事半功倍的品牌经营效果。因此，要看到雅典奥运成功举办，下一届北京奥运会筹备与建设正在紧锣密鼓地进行，新一届奥运会举办城市又将产生，企业“经营奥运与经营品牌”任重道远。我们应从战略的高度，从运用奥运的广告策划、提供赞助、开发体育用品、参与建设与投资等诸方面，进行周密的“经营品牌”运作，借助奥运等洲际盛会之机，加速提升企业品牌，从而尽早使中国企业与品牌走向世界。
论邓小平理论的理论基石
邓小平理论贯穿解放思想、实事求是的思想路线，围绕什么是社会主义、怎么建设社会主义这个首要问题，以建设有中国特色社会主义为出发点，形成了一系列相互联系的基本观点，构成了完整的科学理论体系，内容丰富，博大精深，涵盖我国经济、政治、文化、军事、外交和党的建设等各方面的基本问题。其中，关于我国处于社会主义初级阶段的论断，以新的思维阐明了中国国情的本质和中国社会主义的历史起点，以新的内容丰富了科学社会主义理论。它是邓小平理论的重要组成部分，是邓小平理论的奠基石。
关于邓小平理论的理论基石，历来分歧较大，有学者认为是“全心全意为人民服务”；有学者认为是“什么是马克思主义、什么是社会主义”；有人认为是“发展中国”；有人认为是“什么是社会主义、我们所建设的是什么样的社会主义”。我认为社会主义初级阶段理论是邓小平理论的理论基石。
一认清社会主义发展阶段是我国建设社会主义的前提
毛泽东同志曾经指出： “只有认清中国社会的性质，才能认清中国革命的对象、中国革命的任务、中国革命的动力、中国革命的性质、中国革命的前途和转变。所以，认清中国社会的性质，就是说，认清中国的国情，乃是认清一切革命问题的基本的根据。”正确认识中国国情，也是认清一切中国社会主义现代化建设问题的基本的根据。
对于社会主义社会的发展阶段问题，马克思主义只提供了方法原则。１８７５年，马克思在《哥达纲领批判》中，阐明了共产主义社会必须存在着不同的发展阶段，明确将共产主义社会分为“第一阶段”与“高级阶段”。第一阶段与高级阶段的区别在于成熟程度不同，发展水平不同。恩格斯赞同马克思将未来共产主义社会划分成两个阶段的观点，同时又指出，对未来社会的划分没有也不可能有现成方案。他和马克思都没有再将其解析为若干阶段。他们没有经历社会主义建设实践，不可能对这个问题作出具体的论断。正是缺乏社会主义发展阶段的理论和实践基础，新中国成立后，对我国所处的社会主义发展阶段始终没有一个清醒的认识，产生不少错误的观念，这使我们付出了沉重的代价。由此可见，不正确认识我国国情、不正确判断我国所处的社会主义发展阶段，就没办法高效地进行社会主义建设。
二社会主义初级阶段理论是邓小平其他理论的基础
邓小平理论的全部内容都是在社会主义初级阶段的基础上展开的，所以社会主义初级阶段理论是邓小平理论的理论基石和立论基础。
邓小平理论可以归纳为九大问题、十八个字，就是“道路、阶段、任务、动力、条件、保证、步骤、力量、统一”。“阶段”，即社会主义发展阶段问题，是九大问题的核心问题。其他关于社会主义建设的问题都是这一理论的具体化和延伸。例如，在发展动力上，正是由于我国处在社会主义初级阶段，生产力低下，还存在很多与生产力发展不相适应的障碍，这就要求我们以改革促发展，强调改革是一场革命，是解放生产力、实现现代化的必由之路。又例如，在发展步骤上，由于我国处于社会主义初级阶段，而这一阶段是一个漫长的时期，这就要求我们建设社会主义不能操之过急，要一步一个台阶，由此，邓小平同志提出了著名的“三步走”战略。
三社会主义初级阶段理论为我们党制定和执行正确的路线和方针政策提供了科学的理论依据
从建国到党的十一届三中全会前夕，我国社会主义建设遭受到两次大的挫折，一次是以“大跃进”为标志的１９５８年到１９６０年，一次是以“文化大革命”为标志的１９６６年到１９７６年。这两次大错误、大挫折，都是由于没有认清形势，急于求成，盲目求纯，以为单凭主观愿望，依靠群众运动，就可以使生产力迅速提高。从更深层次分析，这些错误路线和方针政策的制定是由于“以阶级斗争为纲”这个错误的理论产生的，而这个错误的理论正是建立在对国情错误的判断上。党的十一届三中全会以来，邓小平同志在深刻总结社会主义建设正反两方面经验的基础上，提出了社会主义初级阶段理论，并以此为依据，制定了“一个中心两个基本点”这一社会主义初级阶段基本路线。由此可见，社会主义初级阶段理论是我们党考虑一切问题的出发点，是我们党制定一切方针政策的理论依据。从这一点来说，
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