从改革开放以来，经历了跌宕起伏发展的保健品行业今天又面临着发展困境。在经历十几年的持续高速增长后，业内人士认为，2008年中国保健品行业出现了拐点。

    保健品行业面临拐点，在某种程度上说是保健品企业自毁品牌造成的。以打假著称的学者方舟子在接受本报记者采访时说，当前保健品市场可谓一片混乱，虚假产品、虚假广告泛滥成灾，可以说市场上的绝大多数保健品都是没有保健效果的，几乎所有的保健品都在做虚假宣传。

    保健品虚假广告屡禁不止

    保健品行业虚假违规广告问题是长期诟病，这严重地损害了保健品的信誉，这种案例比比皆是，不妨看看一些知名品牌违规广告：

    2005年2月，脑白金广告在杭州被禁播。2006年1月，脑白金广告在浙江台州被指欺骗、误导消费者，当地工商部门已出面叫停并处以罚款。

    2006年，上海黄金搭档生物科技有限公司发布的“脑白金”保健食品广告因涉嫌违法，被温岭市工商局再次叫停。

    2008年1月，河南、浙江、宁夏药监部门开出新年首张罚单：“黄金搭档”和“脑白金”两产品的广告被判定违法。

    依靠广告的轰炸，“脑白金”这一名称在大江南北、长城内外家喻户晓。但脑白金几乎每年都有广告违规事件发生。

    2007年央视“3·１5”晚会揭露了医疗广告背后的黑幕。而最引人注目的是藏秘排油茶。

    藏秘排油茶在广告中说：“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子”。但媒体调查发现，其实所谓的藏秘排油茶就是“百草减肥茶”的变身。而藏秘排油实际上只是当时正在受理中的商标，它并不是一个产品的名称。实际情况是，在整个广告宣传中都是围绕着西藏的概念设计制作的。《广告法》明确规定，不得利用专家、医生、患者的名义和形象做证明。但是在藏秘排油的广告中，不但有医学专家，甚至还有各类人士的现身说法，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。

    夸大其词、不符合实际情况的广告宣传数不胜数，这些广告严重误导了消费者。随着有关部门的查处和媒体的揭露，这种虚假广告的状况虽然有所改变，但是在根本上仍没有扭转。保健品的广告可谓是“野火烧不尽，春风吹又生”。

    对于这种状况，方舟子在接受本报记者采访时说，根本的原因还是缺乏整治和揭露。一些媒体不仅不做揭露，反而为了赚广告费，替保健品做虚假宣传。科研人员不仅不出来告诉消费者真相，反而与不良厂家同流合污。政府管理部门滥发保健品批号，很少去处罚虚假广告，即使处罚也只罚几千元钱，骗几个消费者就赚回来了，无济于事。

    方舟子本名方是民，获美国密歇根州立大学生物化学博士学位，先后在罗切斯特大学生物系、索尔克生物研究院做博士后研究，研究方向为分子遗传学，揭露了几十起科学界、教育界、新闻界等学术腐败现象。

    依靠虚假广告促销难以持续发展

    保健品虚假广告宣传，夸大疗效，具有很大的迷惑性，很多消费者被误导。